近期，最热门的搜索话题无疑是“中国TOP5最难喝的饮料”，其中，一个名叫“白花蛇草水”的暗黑饮料被网友评为了“世上最难喝的饮料没有之一”并荣登榜首，并引得众多网友专门从网上买来“品尝”。甚至有淘宝的店主介绍说，每天都有将近上万个订单，直接导致断货。
究竟这个暗黑饮料是何方神圣？让广大网友为之疯狂？
让我们先来看看来自一线网友的体验：
白花蛇草水到底有多难喝？知乎网友碳酸锂：我感觉一股凉意顺着我的喉咙堕入了我的胃中，口腔里充斥着淡淡的草席清香，世界一片明亮，就如同那午后的草原上，一阵青草的香味随风飘逝。
紧接着，我感觉一股仿佛是一年没洗的脚上所套着的两年没洗的袜子，并且还是捂在一双密不透风的旅游鞋中，最后蒸发出的汗液一般的味道，顺着我的食道，一点点的爬到了我的嘴里，这股味道肆意的扭动，奔驰，与我的口腔融为一体，侵入了每一个缝隙当中。
紧接着，他发生了裂变——只感到一阵迅雷不及以掩耳之势的恶心，他就已经与那股草席子味结合在了一起，缠绵悱恻，交错相融，最后炸裂出了来自梁非凡的咆哮：吃屎吧二狗！
微博网友张心怡Christina：喝下去皱眉事小，打嗝起来的回味才是真精髓……
知乎网友啊啊啊唔：第一口感觉就是席子上的汗滴到嘴里。
好像没有想象中那么夸张的难喝，说咸也不咸，说鲜也不鲜，还带点碳酸饮料的刺激感。
总的来说就是奇怪，很难用生活中任何一种食物的味道来做一个类比。再仔细喝几口发现它包含了很多复杂的味道：大海味，青草味，盐水味，味精水味，汗味，红花油味，穿了三天的袜子味，冷水里泡一块冻猪油味，清水煮死了半个月的海鱼汤味，大概就是很多乱七八糟的味道混在一起，配合苏打水一起冲击你的整个口腔。
创业者姜兆宁：喝的下此水，创业就成功了一半，每次遇到过不去的坎，干了这瓶水，困难就显得没那么难了。
知乎网友白若枫biuA：这么说吧，崂山可乐是一种喝了之后，一半人觉得还行，不算难喝，一半人觉得真难喝的饮料。
而崂山白花蛇草水是一种，喝了之后，一半人觉得没有比这个更难喝的东西了，另一半人想了想说这东西真好喝，然后大力推荐给朋友们喝的饮料。
（艾玛完了。。看得小萌也好想去买一瓶来试试。。）
白花蛇草水的味道为什么那么怪？要理解白花蛇草水的味道，我们得来看一下白花蛇舌草的主要成分。
白花蛇舌草中的主要化学成分是萜类、黄酮类、蒽醌类、苯丙素类、香豆素类、挥发油类、含酸化合物、多糖类及其他类。其中最主要的是萜类，包括↓
看不懂没事，注意一下其中车叶草、鸡屎藤这样的关键词就好了。
一听名字就不是善类。
当然，这些物质给白花蛇草水带来过麻烦。年6月1日，《中华人民共和国食品安全法》正式施行，其中规定，食品中不得添加药品，除了“按照传统既是食品又是中药材的物质”。
这个“既是食品又是中药材的物质”的名单，由国务院卫生行政部门决定，不过不幸的是，白花蛇舌草并不在这个名单里……
直到年，经过多年努力，卫生部才同意白花蛇草水是一种合法添加“既是食品又是中药材的物质”的普通饮料，可以向全国销售。
这才有了今年震惊中文互联网的难喝饮料之王。
时至今日，白花蛇草水依然作为一种清热的日常饮料，在东南亚地区畅销。
既然这么难喝，那为什么还能一直卖下去？
让我们先来追溯追溯这个暗黑饮料的诞生背景：
白花蛇草水，中国人喝不起的水在新中国建立之后的十几年，跟西方资本主义国家很少有贸易往来。
除了苏联和东欧国家，中国大陆最重要的外贸伙伴就是港澳地区和东南亚国家。
为了赚取外汇，中国在年批准崂山汽水厂重新出口矿泉水，同时针对东南亚地区的需求开发了全新的饮料——白花蛇草水。
这段时间，亚洲四小龙崛起。同处华人文化圈的香港、新加坡，跟中国南方地区一样流行中医药养生，认为在湿热的气候中，需要喝一些凉性的东西来平衡身体中的阴阳、寒热。
白花蛇舌草，也就是白花蛇草水的主要原料，被认为“苦、淡，性寒”，有清热解毒、消痛散结、利尿除湿的功效。在夏天用白花蛇舌草泡茶、或者加入凉茶中饮用，是中国两广、福建，以及港澳、新加坡华人的习惯。
借着曾经大受欢迎的崂山矿泉水品牌，以清热解毒为卖点的白花蛇草水迅速在新加坡、马来西亚等东南亚国家，以及港澳地区打开了市场，成为当时中国除了茅台酒之外，出口创汇的少数几种饮料之一。
△国营青岛汽水厂出品的白花蛇草水
当然，那个时代中国人连吃饭都是问题，在当时所有关于共产主义的想象中，有上千斤的肥猪、房子一样大的南瓜、亩产万斤的水稻，但绝没有人人喝得起瓶装饮料这回事。
在长达30年的时间里，白花蛇草水作为一种madeinChina的饮料，一直默默流行在东南亚，成为一种大部分中国人都不知道的中国名产。
△新加坡报纸上的白花蛇草水广告
据崂山矿泉水公司的不完全统计，在港澳同胞、海外侨胞和国际友人中，有2亿多人次喝过这种暗黑饮料，不仅没有对身体造成负面影响，也没有对中国的国际形象造成负面影响。
典众公关助力白花蛇草水传播而就在最近，崂山白花蛇草水作为“史上最难喝饮料”进入了中国消费者的眼球，甚至一直处于话题讨论之巅，从百度指数的数据来看不仅白花蛇草水的搜索指数较以往提升了近百倍，也直接拉动了崂山矿泉水的搜索指数。
有淘宝的店主介绍说，在事件爆发之后，每天都有将近上万个订单，直接导致断货;据崂山矿泉水营销人员透露，此次事件很好的提升了崂山矿泉水品牌的知名度及影响力，给终端渠道带来了非常积极的拉动力，也为今年崂矿全国市场的渠道开拓奠定了良性的基础。
1没有消费者参与的营销难以持续大部分企业的营销传播策划通常是结合热点或者制造热点，一方面是速度快，杜蕾斯在此方面做的很卓越;另一方面是话题感强，Abercrombiefitch在此方面创造过很多经典。所谓热点并非指高大上的理论或话题，越是接地气的话题越容易被传播，而闭门造车式的头脑风暴及经验式的策划成为了如今大批企业策划的常用逻辑。小米的参与感给到了我们很好的产品营销思路，其实事件营销更需要参与感的精神。
据典众公关总经理李镇宇介绍说：“此次白花蛇草水话题并非典众公关的创意，而是消费者的创意，最早我们选择在二次元人群做病毒营销，一年半以前就已经有这个话题了，只是在当时的环境下品牌爆发的基础并不完善，只做了一个内容的沉淀，为后续的爆发蓄积力量。
品牌话题的爆发不仅点好就可以了，没有充足持续的话题让大家去讨论，那企业所有的花费都将昙花一现，而一个品牌自主生成的内容是非常有限的，我们需要鼓励大家生成更多的内容。”如今被广泛讨论的情景营销，内容营销，注意力经济等话题无非都在寻找去噪的方法，而所谓的口口相传是需要消费者自发性的引导。
2品牌营销的“娱乐精神”品牌娱乐化并不简单的是赞助娱乐节目，植入电影，做几期好玩的
本文编辑：佚名
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